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Jun.19.2010
你对广告了解多少?
 2010-06-22 14:30:27

    类似于这样有创意的广告还是很多。就是这样的广告引发了太多消费者的购买欲,不过中国很少有这样的广告。我看过很多外国的广告,看到最后往往要思考后才知道广告反映出的是什么,而中国的广告都太明显一看便知,所以看多了会觉得很腻,很没感觉;而外国的就不一样,或许你第一次没看懂,第二次你会明白一些,第三次、第四次甚至更多次你会觉得很有创意,很有看头。不要说我崇洋媚外,我只是说一下自己对广告的一点点认识。
    06年在山东艺术学院学过一段时间的广播电视编导,对广告有一点认识,想在这里小说一下,让不懂广告的人稍微知道一些,也希望更多懂得广告的人给我指点一下。
    一.广告:广义来说就是广而告之,狭义是一种付费的宣传,也就是商业广告,他们把商品和劳务向人们宣传,以说服消费者购买的传播技术。
    二.传播媒介:纸质媒介,广告媒介,网络媒介传播。
    三.功能:消费,加速流通;传播信息,沟通产区;指导消费,利于购买;树立形象,塑造名牌。其实这些我们都知道,所以现在我们总会记得一些名牌,像美特斯邦威,特步,欧莱雅什么的,这些广告打的都比较有特点,让年轻人都很喜欢。
    四.广的策划:广告人通过周密的市场调研和系统的分析,推断市场态势即消费群体的需求,主要解决的是对谁说,说什么,如何说,说的效果如何。
    五.广告主题:所谓主题就是要找出商品的意义,定出商品的位置。从本质上讲是广告为达到某项目的而需要说明的基本观念。
    六.告策划的基础:
    1.确定主题的三要素:广告目标,信息个性,消费心理。
    2.广告策划的方法:
    从商品的使用情况出发,比如汰渍,白加黑,佳洁士,做的就很好。
    从商品的品质、材料、结构和性能出发,比如潘婷,海飞丝,霸王。
    从商品的生产流程、生产环境、生产历史出发,比如张裕,农夫果园,喜旺。
    从商品的价格、档次出发,如大宝。
    从同类商品的比较鉴别出发,如佳洁士,高露洁。
    从消费者对产品的期待值出发,如心相印手纸。
    七.广告创意:是广告的灵魂,生命。它是广告的艺术构思活动,是介于广告策划和广告表现之间的构思活动,是运用艺术手段塑造一个意象的过程。
    八.意象的营造技巧:
    1.变形:声音的变形、画面的变形、文字的变形。
    2.夸张:情态的夸张、形态的夸张、动态的夸张、关系的夸张、情节的夸张。
    3.拟人 
    4.错位
    5.契合
    6.替代
    7.嫁接

 

    类似于这样有创意的广告还是很多。就是这样的广告引发了太多消费者的购买欲,不过中国很少有这样的广告。我看过很多外国的广告,看到最后往往要思考后才知道广告反映出的是什么,而中国的广告都太明显一看便知,所以看多了会觉得很腻,很没感觉;而外国的就不一样,或许你第一次没看懂,第二次你会明白一些,第三次、第四次甚至更多次你会觉得很有创意,很有看头。不要说我崇洋媚外,我只是说一下自己对广告的一点点认识。
    06年在山东艺术学院学过一段时间的广播电视编导,对广告有一点认识,想在这里小说一下,让不懂广告的人稍微知道一些,也希望更多懂得广告的人给我指点一下。
    一.广告:广义来说就是广而告之,狭义是一种付费的宣传,也就是商业广告,他们把商品和劳务向人们宣传,以说服消费者购买的传播技术。
    二.传播媒介:纸质媒介,广告媒介,网络媒介传播。
    三.功能:消费,加速流通;传播信息,沟通产区;指导消费,利于购买;树立形象,塑造名牌。其实这些我们都知道,所以现在我们总会记得一些名牌,像美特斯邦威,特步,欧莱雅什么的,这些广告打的都比较有特点,让年轻人都很喜欢。
    四.广的策划:广告人通过周密的市场调研和系统的分析,推断市场态势即消费群体的需求,主要解决的是对谁说,说什么,如何说,说的效果如何。
    五.广告主题:所谓主题就是要找出商品的意义,定出商品的位置。从本质上讲是广告为达到某项目的而需要说明的基本观念。
    六.告策划的基础:
    1.确定主题的三要素:广告目标,信息个性,消费心理。
    2.广告策划的方法:
    从商品的使用情况出发,比如汰渍,白加黑,佳洁士,做的就很好。
    从商品的品质、材料、结构和性能出发,比如潘婷,海飞丝,霸王。
    从商品的生产流程、生产环境、生产历史出发,比如张裕,农夫果园,喜旺。
    从商品的价格、档次出发,如大宝。
    从同类商品的比较鉴别出发,如佳洁士,高露洁。
    从消费者对产品的期待值出发,如心相印手纸。
    七.广告创意:是广告的灵魂,生命。它是广告的艺术构思活动,是介于广告策划和广告表现之间的构思活动,是运用艺术手段塑造一个意象的过程。
    八.意象的营造技巧:
    1.变形:声音的变形、画面的变形、文字的变形。
    2.夸张:情态的夸张、形态的夸张、动态的夸张、关系的夸张、情节的夸张。
    3.拟人 
    4.错位
    5.契合
    6.替代
    7.嫁接